IFA 2023前瞻：电视市场即将洗牌，中国品牌引领时代？

一转眼，体现数码消费行业下半年产品走向的IFA就快要开幕了。不同于专注整个消费电子行业，包罗万象的CES，也不同于专注移动领域的MWC，更不同于以iPhone发布会为首的手机发布会，柏林消费电子展IFA显然要「务实」许多：IFA同样涵盖了消费电子、传统与智能家电、智能家居服务等品类，但大多数品牌展示、发布的新品我们确实可以在不久之后就买到。

(资料图)

那么在IFA 2023期间，我们熟悉的电视品牌们又有哪些新动向呢？

海信

自激光电视诞生以来，海信始终是全球激光电视行业的风向标，今年4月，海信更是推出了全球首款8K激光电视，再次刷新了激光电视的行业上线。而在IFA期间，海信也将继续挑战激光电视品类的极限，用新产品刷新家庭显示新认知。

图片来源：海信

另外，海信也将继续在MiniLED品类发力，为给消费者带来真实使用场景下可感知的好画质，通过背光、芯片、屏幕的综合提升打造更出色的MiniLED画质平台。IFA期间，海信也将在海信IFA画质堡垒展区，展示自己最新的MiniLED技术。

TCL

图片来源：TCL

作为最早为IFA 2023发布预告的品牌之一，TCL已经放出了他们关于IFA的发布会主题海报。根据相关媒体报道，TCL将首次在海外展会展出超大尺寸MiniLED电视，同时也将展示TCL领先的分区背光与调光技术。

AR方面，雷鸟创新也将带来双目全彩MicroLED光波导AR眼镜，这不仅是全球第一款可以量产的双目全彩MicroLED光波导AR眼镜，同时也是TCL在AR领域的重要产品节点。

LG

从近几年的产品来看，LG似乎想在技术技术路线之余探索自己的创意路线——据爆料，LG将在IFA 2023推出LG Signature OLED M无线电视系列产品。除了即将发布的97英寸的LG Signature OLED M外，这一系列还有采用「零连接」技术的OLED evo M机型。借助其无线转发技术，「零连接」可以实现10米内的4K120Hz视频信号传输，让电视不需要除了电源线外的其他线缆接入，让产品更加美观。

图片来源：LG

此外，LG也将发布StandbyME GO，一款可以在室内和室外使用的便携电视。LG表示这款电视将主要面向露营等户外场景。

三星

根据爆料，三星会在IFA上展示此前推出的98英寸QLED。结合三星过往发布的产品，该电视很有可能就是三星已在7月份上市的QLED新品98Q80C。不同于其他采用QLED面板的旗舰电视，从型号来看，这款大屏QLED似乎是中端产品Q80C的大屏版本。

当然了，对于三星来说，IFA本身就不是三星发布新品的「首选时机」。由于三星产品线众多，每年年初的CES通常才是三星发布新产品的首选时机。

MLED也分亲疏远近

其实从近几年各电视品牌的动向来看，当前的显示市场似乎来到了发展的「瓶颈期」——不同于曾经方向明确的4K OLED时代，处于MLED夹缝中的Mini LED时代似乎为电视品牌带来了更多的不确定性。

从电视品牌的角度来看，MLED概念中的MiniLED技术始终只是一个过渡方案，无论从技术还是产品上看，技术更先进、效果更出色的MicroLED才是MLED概念中更优秀的解决方案。

但由于MicroLED对集成、散热、控光驱动技术都提出了极为严格的要求，所以在MicroLED技术成熟、可用于商品化之前，电视品牌还需要用MiniLED来「拖时间」。

这样的分析也从另一个角度回答了为何MiniLED作为更领先的技术，却远未达到OLED技术市场广度的问题。BOE等上游企业其实一直在各大显示展会中展示自己的MLED产品——当然了，主要使用的还是MiniLED技术。

图片来源：雷科技

比如在UDE 2023 以现场展出的BOE MLED COB P1.25，据现场工作人员介绍，该技术亮点在于将采用了全倒装芯片技术，除了可以提升散热效率外，同时也可以有效缩小组件体积，让进一步提高光点密度成为可能。

但对大多数品牌来说，既然Mini LED的意义在于为即将到来的MicroLED时代争取时间，那为什么不用更加成熟的OLED来做呢？

当然了，由于切割方式的原因，小尺寸面板有着更高的良品率，所以在近几年我们也看到了越来越多小尺寸MiniLED产品的出现，比如各类采用MiniLED方案的显示器产品。此外，由于MiniLED在亮度方面相较于OLED有着天然的优势，因此在某些对亮度、可视能力有极高要求的场景，MiniLED也确实等来了超越OLED技术的超车点。

但就目前的情况来看，和OLED时期的「盛世」相比，电视品牌对于MiniLED技术依旧带有一些「不信任」的情感。比起MiniLED技术，在成熟的OLED上寻找价值提升的空间，同时加速对MicoLED技术的探索，这似乎才是大多数品牌的首要想法。

MicroLED才是电视的最终答案

从行业数字来看，疫情三年后电视市场其实正逐渐收窄，奥维云网数据显示，2022年国内彩电销量为3634万台，同比下降5.2%，零售额规模为1123亿元，同比下降12.9%，达到近十年的最低谷。今年一季度销量和销售额分别为744.2万台、226亿元，同比分别下降了15.7%、18.7%，在去年的基础上继续大滑坡。

为了打破彩电行业目前的这种困局，近两年各大厂商其实也做了很多尝试，催生出如社交电视、旋转电视、音乐电视各类新物种产品。这些尝试有部分确实收获了一定的成效，对销量的提升起到或大或小的帮助。在小雷看来，目前彩电行业比较有潜力的发展方向，可能集中在大屏化、高端化和场景化上面，这或许会成为接下来品牌集中发力的重点。

或者用更直白的话说，行业正在想办法用丰富的场景来掩盖MicroLED技术发展的放缓。

图片来源：雷科技

在高端化这一块，得益于Mini LED、OLED等技术的逐渐普及，国产电视的画质正在快速提升，已经达到不逊色索尼、三星等水平。画质上的持续突破，加上屏幕尺寸越来越大，推动着国产电视一路冲高。接下来，各大品牌应该还会在画质上继续卷下去，倒是有利于高端画质平民化，对消费者而言也是一个好消息。

而场景化这方面，其实无论是上文所提到的户外电视电视还是大家熟悉的游戏电视，本质上都属于探索场景化过程中的产物。电视品牌对产品的要求，已经不满足于简单地放在客厅里看剧，都希望产品能渗透到更多细分场景，为用户带来更大的价值。

如社交电视除了能追剧看电影，还能视频聊天、AI健身；K歌电视可以把客厅变成KTV，在家就能随时尽情歌唱；游戏电视则具备更强的性能，对主机游戏等有更好地支持。

图片来源：雷科技

近几年国产电视销量确实下滑严重，随着市场进一步饱和，可能还会继续再降。换句话说，电视行业也已经进入到必须拿出真正技术优势的时代。可以肯定的是，当基于场景的宣传效果饱和，电视品牌无法再用「场景」为产品增值后，核心技术将成为电视市场的主战场。而哪家品牌能率先完成从MiniLED到MicroLED的商品化进程，哪家品牌就能引领电视行业的新发展。